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为百姓服务 丫河村委开展“暖风送健康”义诊活动新闻中心中国常州网 常州第一门户网 常州龙网 常州日报 常州晚报

2019-09-20 13:11 来源:网易健康

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活动嘉宾

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公司简介

发行概况

发行日程

网上路演日 2019-09-20
申购日 2019-09-20
网上摇号日 2019-09-20
缴款日 2019-09-20

发行人联系方式

联系人 杨耀兴
电话 020-36733399
传真 020-36733645

主承销商联系方式

联系人 资本市场部
电话 021-38676888
传真 021-68876330

募集资金运用

本次公司发行可转债拟募集资金14.95亿元,募集资金将投向清远、无锡生产基地二期建设项目以及成都欧派智能家居建设项目。

董秘信箱

发行人中文名称 欧派家居集团股份有限公司
发行人英文名称 Oppein Home Group Inc.
住所 广州市白云区广花三路366号
股票简称 欧派家居
股票代码 603833.SH
上市证券交易所 上海证券交易所
注册资本 420,191,551元
法定代表人 姚良松
办公地址 广州市白云区广花三路366号
公司网址 http://www.oppein.com.jmc6.cn/
电话 020-36733399
传真 020-36733645
董秘信箱 oppeinir@oppein.com
保荐机构(主承销商) 国泰君安证券股份有限公司

投资要点

1、强大的品牌影响力

欧派成立25年以来,凭借强大的规模和实力优势,在专精道路上孜孜以求,不断以“欧派品质中国价“的优势产品服务国内外消费者,“欧派”品牌在广大消费者心目中已有相当的品牌知名度和影响力,并正逐渐转化为美誉度和信任度,“有家 有爱 有欧派”的广告语已经深入人心。公司为我国定制家居行业内同时获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”的企业。2016年、2017年、2018年公司连续3年入选中国最有价值品牌500强榜单,2018年欧派以285亿元的品牌价值名列“第十二届中国品牌价值500强”第169位。

2、强大的终端销售体系

公司拥有家居行业最大的终端销售网络,经销商专卖店和公司直营店构成的门店销售网络拥有近7000家门店。在经销商管理方面,公司拥有行业领先、体系化的经销商管理模式,公司自成立以来,以合作共赢为理念,深耕树根理念,在行业内首创千分考核机制、“10+1”?欧派终端营销系统、双50理论、店面4S管理等完善的经销商管理制度,并建立了与欧派集团紧密合作、共同成长、遍布全国的家居行业内规模最大的营销服务网络。同时经过多年的实践和努力,公司已经形成与现有营销规模相匹配,整体家居行业内较为成熟和先进的培训、终端帮扶模式,一方面满足了经销商的多样化培训需求,另一方面可以吸引众多优秀培训人才加盟欧派,持续为经销商提供优质的培训、帮扶服务,使得公司新的理念、政策能快速呈现于终端。强大的培训服务支持成为公司保持营销服务网络优势的重要支撑。

3、强大的产品与工艺创新能力

公司坚持以创新促发展,不断自主研发,推陈出新,坚持不懈地研发新产品、新材料、新工艺、新技术,鼓励和支持公司科研人员参加标准组织及标准起草活动,以提升企业的技术水平和竞争力,使公司的创新技术水平始终处于行业前列。为满足市场需求,公司在产品工艺结构设计、新材料开发与应用、工艺品质管理等领域不断的研究与探索。大批量采用以不含甲醛的MDI生态胶生产的人造板来提升产品环保要求,引入处于行业前端的激光封边技术,实现板材与封边带无缝黏合;公司产品的关键五金大批量从奥地利百隆和德国海蒂诗采购。

公司非常重视新产品、新材料的研发工作,坚持所有产品的原创设计,持续进行国内外市场调研、客户需求调研,研发的产品能始终引领国内定制家居产品设计的潮流风向,配以公司领先的工艺水平,能迅速反应,攻克概念设计产品、新材料的量产难题,公司领先的工艺技术水平为生产高品质的定制家具产品提供了有力的技术保障。

4、大规模非标定制生产能力

20世纪九十年代初,欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创中国工业化生产现代橱柜的先河,被誉为中国“厨房革命”的倡导者。历经二十余年的发展,努力探索出一种具有欧派特色的大规模非标定制产品的制造模式。现拥有清远、天津、无锡、成都四大生产基地,形成辐射华南、华北、华东、华西的全国性生产能力,生产规模雄踞亚洲。并已初步将原来的零部件生产模式,提高为全屋定制家具产品的柔性化加工工艺,并辅之以自动加工技术,进行现代化和信息化改造,现已建立柔性化的定制生产线。

5、信息化优势

公司产品从产品设计、订单形成、订单审核、订单报价、订单扣款、订单排产、组织生产、成品出货等全面实现了信息技术的应用,客户在欧派经销商专卖店或者直营店店内确定设计方案,然后通过电子信息平台传送到公司,即时生成BOM清单,订单的审价、扣款、排产、加工等每一环节均能在电子信息平台进行显示。

信息技术的应用源于公司长期不断的摸索、研究和优化。公司充分发挥了信息技术的渗透性和创新性优势,在生产和服务的各个环节不断提高自动化、智能化水平,提高产品质量,缩短生产周期,提升产能规模。公司结合多年运行信息化积累的经验,与软件合作方共同研发了一套符合自身精细化管理和柔性生产要求的软件系统,并进行持续完善,使公司信息化水平始终保持行业先进水平,并计划在年内基本完成自主研发的全流程信息化管理系统的上线工作。

风险提示

1、房地产政策及市场变化风险

家具行业属于房地产后周期行业,与房地产行业景气度紧密相关。全屋定制产品需求与房屋装修直接相关,受住宅房地产市场销售量、商品房交收和二手房交易的影响。近年来,为抑制房价的过快上涨,我国严守“房住不炒”主基调,各地楼市调控政策密集出台,调控方式全面落地,在此背景下,购房者观望态度明显,住宅房销售面积有所回落,加之2018年宏观环境的变化,客观上对家居消费造成了一定影响。如果未来宏观调控、经济发展环境导致我国房地产市场继续持续低迷,整体家居行业将会受到影响。因此,公司存在因房地产市场不景气导致业绩下滑的风险。

2、市场竞争加剧的风险

公司所在的全屋定制行业属于新兴细分行业,作为行业龙头,公司在设计研发、品牌、服务、渠道等方面具有较强的优势。但由于定制家居行业市场前景广阔,行业渗透率不高,低准入门槛等特点,部分成品家具制造企业、跨界企业进军定制家居行业,此外包括部分房地产公司、家装公司开始切入到定制家居产业链;而放眼行业内部,随着主流家居企业的纷纷上市,在资本的助力下,各家公司陆续投入大量人力物力加速市场占领,提升公司市占率。内外部因素的变化导致行业竞争将从产品价格的低层次竞争进入到品牌、网络、服务、人才、管理以及规模等构成的复合竞争层级上。市场竞争的加剧可能导致行业平均利润率的下滑,从而对公司的经营业绩带来不利影响。

3、原材料价格波动的风险

公司生产整体家居产品的原材料包括刨花板、中纤板、功能五金件、石英石板材及外购的部分电器。最近三年,公司直接材料成本占生产成本的比例较高,直接材料价格对公司生产成本的影响较大。由于直接材料占主营业务成本的比例较高,直接材料的采购价格变动会对主营业务成本产生较大的影响。2018年,原材料价格总体维持稳定,若未来原材料采购价格发生剧烈波动,可能对公司盈利水平产生负面影响。

4、经销商管理风险

经销商专卖店销售是公司主要的销售渠道。经销商专卖店销售模式有利于公司借助经销商的区域资源优势拓展营销网络,并对各级市场进行有效渗透、提高产品的市场占有率。虽然公司与经销商在签订的合作协议中约定了经销商的权利与义务,且在形象设计、人员培训、产品定价等方面对经销商进行了统一管理,但若个别经销商未按照协议约定进行销售、宣传,可能对公司的市场形象产生负面影响。

5、信息系统风险

信息技术的应用催生并推动了定制家居行业的发展,定制家居产品的个性化设计、标准化生产均依赖于稳定的信息系统,信息系统是公司生产、经营管理的重要技术支持系统 ,信息技术的全面应用也构成了公司的核心竞争优势。但随着定制家居市场的快速发展,公司在柔性制造、供应链管理、消费者响应、管理信息协同化等方面对信息系统提出了更高的要求。公司可能存在信息系统在软、硬件方面难以满足公司业务快速发展需要的风险。

6、品牌管理风险

公司产品属于耐用消费品,品牌代表着产品质量和内涵,是影响消费者购买选择的重要因素。作为行业龙头,“欧派” 品牌在国内整体家居市场上已具有较高的知名度和美誉度。虽然公司积极采取多种措施进行品牌维护与维权,但随着经营规模不断扩大,品牌管理的工作难度日益增加。此外由于部分中小厂商在产品研发与创新方面基础薄弱,公司研发设计的产品被模仿甚至仿冒的风险较高。如果公司在注册商标保护、门店形象、产品质量管理及售后服务等方面出现问题,会直接影响公司的品牌形象和品牌美誉度,将对公司经营带来不利影响。

数据统计

1、合并资产负债表 (单位:万元)

项目 2019-09-20 2019-09-20 2019-09-20
资产总额 ?1,112,049.73 ?967,036.67 ?554,842.75
负债总额 ?355,955.42 ?344,434.43 ?266,557.05
股东权益 ?756,094.31 ?622,602.23 ?288,285.71
归属于母公司所有者权益合计 ?756,094.31 ?622,601.81 ?288,204.55

2、合并利润表 (单位:万元)

项目 2018年度 2017年度 2016年度
营业收入 1,150,938.65 971,017.80 713,413.06
营业利润 182,150.28 151,304.79 106,774.51
利润总额 182,857.21 153,284.51 112,185.43
净利润 157,185.83 129,932.47 94,340.74
归属于母公司所有者的净利润 157,185.83 130,013.20 94,956.21
扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润 149,701.42 119,523.78 90,412.88

发行人的财务状况正常,报表项目无异常变化。截至2018年12月末,公司总资产1,112,049.73万元,较上年度末增长15.00%;净资产756,094.31万元,较上年度末增长21.44%;归属于上市公司股东净资产756,094.31万元,较上年度末增长21.44%。2018年公司实现营业收入1,150,938.65万元,同比增长18.53%;营业成本709,263.60万元,同比增长11.56%;净利润157,185.83万元,同比增长20.98%;归属于上市公司股东净利润157,185.83万元,同比增长20.90%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润149,701.42万元,同比增长25.25%。发行人主营业务保持持续增长,盈利水平进一步提升。

公司2016年、2017年和2018年加权平均净资产收益率(考虑扣非后孰低)分别为37.56%、23.67%和21.63%,平均水平为27.62%,不低于6%。

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